Aujourd’hui la création d’un site internet ne suffit plus pour générer du trafic. Un travail sur l’indexation et sur le positionnement est à réaliser pour rendre votre site viable. Ces actions peuvent être définies en deux catégories bien distinctes. Des actions attribuées à du référencement naturel dit “gratuit” et le référencement payant. Quelles sont leurs différences ? A quel besoin cela répond-il ? Nous verrons aussi que ces deux types d’actions peuvent être complémentaires bien plus souvent qu’on le pense.
Le référencement naturel, appelé aussi SEO pour Search Engine optimization, en anglais, correspond aux actions réalisées sur un site internet pour améliorer son positionnement sur les différents moteurs de recherche, tels que Google ou Bing qui sont majoritaires en France.
Vous assurez un trafic à longue échéance : Le référencement naturel est le meilleur moyen pour acquérir des positions sur les moteurs de recherche sur le long terme. Une fois votre présence en 1ère ou 2ème page de google, il est rare que vous disparaissiez brusquement, sans raison (sauf si refonte de site mal gérée ou pénalité de la part de Google pour une pratique non recommandée).
Cette stratégie permet de générer du trafic de qualité . Vous êtes positionné sur les requêtes que vous souhaitez et de ce fait, vous avez plus de chance de toucher les utilisateurs que vous avez visé.
Le travail réalisé n’inclut pas de service payant comme Google Ads. Vous ne serez jugé et positionné que sur le travail réalisé sur votre site internet. Les effets ne seront pas immédiats, c’est un travail qui doit être fait sur la durée, et qui demande du temps et de l’investissement afin de voir des évolutions positives.
L’objectif du contenu est d’apparaitre comme expert sur le sujet, et donc avoir une certaine légitimité comparée à des concurrents qui seront placés après vous. Si vous êtes présent dans les 1ères positions, cela démontre une maitrise de son sujet grâce à un contenu plus qualitatif que la concurrence.
Le référencement payant, ou Search Engine Advertising (SEA), désigne la publicité sur les moteurs de recherche (Google – Bing par exemple, en France). C’est une stratégie qui consiste à apparaitre sur les mots clés sélectionnés dans le but de générer du trafic. Cette stratégie a pour but de vous faire apparaitre rapidement sur les moteurs de recherche en bonne position. Si la campagne est bien optimisée, vous pouvez apparaitre au-dessus des 1ers résultats organiques des moteurs de recherche
Alors qu’en est-il de ces deux types d’actions de référencement ? Sont-ils complémentaires, sont-ils opposées ?
A première vue, ces deux actions s’opposent. En réalité, leur complémentarité est indéniable pour vous assurer une efficacité optimale.
Lors de la mise en ligne d’un site internet :
Il est donc totalement possible d'associer ces deux stratégies pour vous assurer un trafic sur votre site internet. Il est important d'analyser son évolution dans le temps pour ajuster vos actions SEO et SEA.